O volume de transações na Hotmart em janeiro foi 24% superior à média mensal observada no restante do ano, consolidando o primeiro mês como o segundo período de vendas mais forte da plataforma, atrás apenas de novembro, segundo dados divulgados pela empresa.
Destaque de desempenho no início do ano
De acordo com os dados da Hotmart, o mês de janeiro costuma registrar um fluxo mais intenso para produtos digitais do que para o varejo tradicional de itens físicos, que geralmente enfrenta menor movimento após as festas de fim de ano. Cursos online, mentorias, e-books e comunidades virtuais são os principais impulsionadores dessa performance elevada.
Motivações do crescimento
O bom desempenho no início do ano é associado ao momento em que consumidores procuram aprender novas habilidades, mudar hábitos ou investir em desenvolvimento pessoal e profissional — comportamentos típicos de quem busca cumprir resoluções de Ano Novo.
Histórico e expansão da plataforma
Segundo executivos da Hotmart, essa tendência de janeiro como mês de alto desempenho é histórica, observada de forma consistente nos últimos anos. A empresa, focada na venda e distribuição de produtos digitais, já supera US$ 10 bilhões em transações desde sua fundação e conta com centenas de milhares de empreendedores ativos em sua plataforma global.
Segmentos com maior participação
Dados mais amplos do mercado indicam que categorias como ensino e estudo acadêmico, bem como saúde e esportes, lideram as transações em janeiro, refletindo interesses dos consumidores por aprendizado formal e bem-estar no início do ano.