A rede varejista Havan fechou um patrocínio milionário com a TV Globo para a transmissão da Copa do Mundo de 2026. O acordo inclui a compra de uma cota de apoio para exibição de vinhetas da marca durante o evento esportivo mais assistido do planeta, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá a partir de junho.
Detalhes do acordo de patrocínio
A parceria entre a Havan e a TV Globo ocorre pouco menos de cinco meses antes do início da Copa do Mundo e é uma das várias contratações comerciais que a emissora tem firmado para o evento. A Havan adquiriu uma cota de apoio, que inclui a veiculação da marca em ações de conteúdo e intervalos comerciais ao longo da cobertura do torneio.
Segundo informações de mercado, cada cota de patrocínio desse tipo pode girar em torno de R$ 235 milhões, valores negociados entre anunciantes e emissora, com projeções de arrecadação publicitária para a Globo que podem chegar a cerca de R$ 1 bilhão ou mais com o pacote completo de transmissões.
Retorno após boicote político anterior
Esse acordo marca um retorno significativo da Havan à Globo após um período de afastamento de campanhas publicitárias na emissora iniciado em 2019. Na época, a empresa suspendeu propagandas em programas jornalísticos e de entretenimento como forma de protesto contra a emissora, posicionando-se politicamente em apoio ao então presidente Jair Bolsonaro.
A decisão de retomar investimentos em publicidade com a Globo agora, em um evento de grande alcance como a Copa, representa uma mudança estratégica de posicionamento comercial da empresa, ao priorizar a visibilidade proporcionada por uma das maiores coberturas esportivas do ano.
Repercussão e impacto no mercado publicitário
O patrocínio da Havan entra em um contexto mais amplo de contratos comerciais para a Copa de 2026, nos quais outras grandes marcas também confirmaram presença nas cotas publicitárias da Globo, entre elas Itaú, Ambev, Amazon, Coca-Cola e mais. Esses acordos fazem parte da expectativa de receita bilionária que a emissora projeta com a transmissão do Mundial nas suas plataformas.
A associação da marca com um evento esportivo dessa magnitude tende a reforçar sua presença nacional, mas também pode gerar debates públicos sobre alinhamentos comerciais e posicionamentos de empresas em eventos de grande visibilidade.